企业做广告，无非是为宣传企业和产品，窃以为广告语以简 洁明了为好。而现在有些人却在玩高难，其广告语或故弄玄虚, 或拐弯抹角，或用欧式语言，有的简直是在语言上捉迷藏。这一 类文字游戏也许就是所谓新创意，然而看后让人不得要领，岂非 事倍功半？因为现今国人还没有多大兴趣猜广告谜语，也不可能 像欣赏文学作品那样欣赏广告谜语，像欣赏文学作品那样品尝广 告语的滋味，再说句伤众的话，恐怕多数人还看不懂欧式或者朦 胧的语言，武断一点说，能耐着性子看完此类广告，而且非要悟 出点什么的人，大约仅是广告公司的人罢了，因此此类广告新则 新矣，效果就难说了。

        自然，也有看似不模糊而实际更模糊，在模糊中透出了机巧 和奸诈的广告。就说“买一赠一”吧，可以理解成买一件商品回 赠同样的一件商品，也可以理解为买一双皮鞋赠一双鞋垫，买一 辆车赠一把锁，买一条香烟赠一盒火柴，所以模糊自有它的妙 用。运用这一类广告语招数最高的当属房地产广告，每平方米多 少元，既可指使用面积也可指建筑面积；离市中心几分钟路程, 甭说哪里算市中心，单说路程，可以解释成走路、蹬自行车、坐 摩托；至于设施齐全，办理户口，安排工作等等更是公说公有 理，婆说婆有理，因而此类广告多少带点哄人的意味。

        非要模糊得让人费解，是浪费金钱与版面，有意用模棱两可 的话诱人上当，简直就是坑人，无论哪种情况，都在应纠正之 列。

        原载《中国工商报》1996年7月30日署名火菲